新媒体环境下字体设计的多元化发展

本　目责仔编辑张越　理念传递　新媒体环境下字体设计的多元化发展　文／房旭（山东大学文学与新闻传播学院　摘要：随着科技的进步。新媒体飞速发展，设计领域重要的表现制作工具也呈现出新媒体化的趋势，字体　设计形式不断推陈出新。它已经远不止于局限在以印刷为主的平面设计当中来传递信息和美化版面，　而更多的，是参与计算机以及新媒体所处的互动当中．利用多媒体软件工具和展示平台来获得新的　生命，并反过来更加丰富多媒体展示的对象。从当下流行的几种字体设计趋势中．可以探索出新媒体　环境下字体设计的发展方向。　关键词：新媒体、字体设计、多元化、发展　新的媒体技术环境为字体设计提供了更为广阔的舞台，同时　计形式。　也对设计领域提出了更高标准的要求，为设计师们打开了崭新的一　页。　一（一）字体的图形化设计　图形是文字的本源，象形文字因而得名，进而才发展为今天的　、字体设计的作用　文字。文字由象形到象意，由具体繁杂的图画到抽象简单的符号，　字体设计是对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排，其　经历了漫长的演变过程。由于图形本身具有更加直接地进行信息传　作用是信息传达。经过设计构思的字体，不仅蕴涵着文字本身的意　达的优越性，当今的字体设计出现了回归本源、从图形找创意元素　义，更表达了文字所代表对象的内容。如在商品广告的文字设计上，　的发展趋势。例如在设计时，将对象的一部分标志性的视觉形象直　主题。这类的设计范例很多，如一幅“徽州印象”的招贴作品中，设　利用标题和字体标志都可以影射出商品的材质、功能属性、风格等　接与字体相结合，创造出“半图半字”的“字体”，更加直观地表达　特性。将品牌内涵准确无误地传达给消费者是字体设计的最终目　徽”字当中，　的，这需要针对品牌自身的特性进行量身定制。因为文字的设计是　计者将徽派建筑的标志“马头墙”作为创意元素放入“对内涵的一种抽象，这种有意味的抽象形式与文字所传达的内容应　取代了一部分原有的笔画，不但不影响认知，相反更加突出表现了　当是一致的。如金属制品类商品广告的字体设计常采用硬实厚重的　笔画风格，以此衬托产品的特性，而若在富有柔美感的女性用品中　徽州印象这一主题，让观众一目了然。图形化字体的另外一种手段，　是追溯文字对象的起源，从象形文字或古体字等图形化明显的字体　中寻找灵感，创作出有“形”有“意　的相对抽象的图形化字体。如　把“泉韵”中的“泉”字替换为古体，既像字又像画中流水，生动地　采用这种字体，则会格格不入，给人带来不和谐的生硬感。　二、新媒体时代的两个变革　技术，通过互联网、无线通信网等渠道以及电脑、手机等终端，向用　户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。　严格来说，新媒体应该称为数字化媒体，是利用数字移动网络　表达出文字本身的含义。　（二）追求肌理质感的字体设计　这种设计方法是利用多媒体软件对字体的边缘、轮廓和肌理　新媒体具有信息形式的多样性，在呈现方式上的特点是多媒体　进行加工，借助各种材料的质地效果，通过排列组合、缠绕、拼贴等　的结合与互动。新媒体事实上是各种媒介及其交互功能的集合，几　手段来辅助完成字体的创意设计，产生逼真的质感。这些质地效果　乎涵盖了历史上所有的信息形式。多媒体在设计领域逐步成为主要　有时是使用多媒体软件绘制，有时也会通过相机拍摄来获取素材。　的表现与制作工具，它所带来的变革包括两个方面—首先是设计　例如在“中国”两个字中融入青花瓷的质地和纹理来体现中国元　沙漠”两字的设计上采用沙子的粗糙质感。　工具的多媒体化，即各种多媒体软件的出现，大大丰富７ＳＪ作手段　素，在“和创作方法；其次是表现手段的多媒体化，即设计对象可以在多种　媒体平台上予以展示应用，这也使设计思维和空间得到了前所未有　（三）立体字体　一些设计软件如３ＤＳＭＡＸ、Ｉｌｌｕｓｔｒａｔｏｒ等都可以制作出立体效　的拓展。互联网的高速发展使个体在传播中的地位不断提升，新媒　体时代已经来临。　果的字体——直接绘制三维字体或是为字体加立体投影，将三维空　间视觉效果呈现在二维平面中，使文字更具有科技感、现代感。由　于产品属性相符，这种表现手法在高科技电子产品的字体设计中得　到了广泛应用，越来越多的电子品牌都进行了形象升级，在原来平　三、字体设计的多元化发展　在新媒体带来巨大变革的背景下，字体设计涌现出许多新的形　式，如利用多媒体软件工具的图形处理功能，对字体的轮廓、肌理　板的标志中加入立体字体，以此体现产品的现代感。在产品实物标　等元素进行加工处理，创造出丰富的质感，或是对字体进行组合再　志中，各大电子品牌在字体中加入反光纹理、做凹凸特效等更是屡　造，使字体产生新颖的形态等。目前比较常见的，主要有以下几种设　见不鲜，目的都是为了使字体更具立体效果。（下转第９９页）　本栏目责任编辑张越　理念传递　同追求审美体验的集体。在人与人关系越来越淡漠的现代都市生活　进行再创造。如现在玩具市场上一些将光电技术与传统民间玩具　当中，无论是亲子之间、朋友之间或是陌生人之间等的情感联系，　都是极其珍贵的。　相结合，开发出的现代陀螺、塑料“铁环”和新式毽子等。但这些改　变仅仅表现在形式上和简单的功能上，对于内涵上的延伸却显得不　儿童玩具的情感表达以及亲子玩具的情感表达可以利用情景　足。可以说对于传统玩具的继承才走出了第一步，还有很长的路要　　演绎法及角色扮演法来提升玩具的情感价值。所谓形象拟人法，就　走。是尽可能使玩具的形象亲切自然，使人容易亲近并产生好感。情景　三、结语　演绎，就是将游戏中的一些经典动作和环节提炼并拓展到玩具设计　中国传统民间游戏需要传承和发展，我国玩具也需要注入更　中。如前几年一个玩具设计比赛的获奖设计，就是通过老鹰抓小鸡　多的本土文化提升附加价值，在玩具设计中融入传统民间游戏的元　游戏获取灵感，设计了一个腰环，上面附带着一圈小鸡挂件，＿人佩　素不失为两全之策。对中国传统文化的发展和玩具设计的提升都　戴腰环并设法避开另一人摸到小鸡挂件，另一人则设法摸到对方腰　有深远的意义。借鉴和利用传统民间游戏文化元素，不仅是对传统　环上的小鸡挂件。这种设计，作为游戏，只需两个人就可以进行，作　文化的弘扬的发展，也能使现代玩具设计具有民族的血液和灵魂。　为玩具，它的使用主体是两个人，可以使亲子，可以是同伴，可以是　兄弟姐妹，在一定程度上就增强了人与人之间的互动和交流。智能　互动型语音亲子玩具亲子优彼熊就是这样一款角色互动的玩具，　勰｛｝　参考文献：　中国传统玩具与现代玩具的比较研究…．江南大学，２００４：３　慈祥温柔的熊妈妈和可爱的熊宝宝，它们彼此间的依偎形象以及其　…杨大年．特有的亲子录音功能的打动着许多人。除此之外，手偶玩具也是促　【２】颜东．我国现代儿童玩具设计中存在的问题与对策…河南＿Ｚ－，＿ｌｋ大学　学报，２０１３：３　进宝宝和大人们之间的感情交流，父母可套在手上逗宝宝玩，给宝　【３］龙正印．我国民间游戏传承策略研究Ｕ】＿体育文化导－Ｔ０，２０１１：１１　论幼儿教育中的传统玩具与游戏结合的意义【Ｊ】．教师博　宝讲故事，还可以做出各种动作，是家长和孩子亲子互动的不错选　［４］胡晓娥．择，满足儿童和大人在玩乐时的情感需求。　（五）造其具　览，２０１３：５　［５］王丽－中国传统民间玩具的现代化设计研究［Ｄ】．重庆大学，２００８　作者介绍：卓兴，西安工程大学设计学研究生。研究方向：产品设计　很多民间游戏需要道具，这道具即是传统民间玩具的一部分，　这部分玩具与游戏共同留存和发展，比如放风筝、抖空竹、打陀　与方法。孙薇，西安工程大学副教授。研究方向：工业设计理论与实　　螺、滚铁环、踢毽子等游戏，是需要风筝、空竹、陀螺、铁环、毽子　践方向。等玩具来支撑的。在现代玩具的设计中，可以对这些传统民间玩具　（上接第９７页）　的电影片头，常把电影标题和公司名称加入动画制作，使字体具有　趣味的动态效果，给观众留下了深刻的印象，在轻松娱乐的过程中　成功地宣传了品牌。　（四）字体设计的简约化　现代字体设计不可忽视的一大主流风格是简约化。自从包豪　斯的设计师赫伯特・拜尔创造出简单的字体和版面风格，设计出以　无衬线体和小写字母为中心的新字体系列，简约字体便蔓延开来，　直到今天在所有风格中占领绝对地位。在信息爆炸的当代，人们已　经越来越不愿纠缠于繁琐难辨的复杂字体，而向往简单明了、传达　迅速的简约字体，科学研究证明，过多的装饰元素可能导致思维混　摒除其他元素的干扰，进行冷静客观的思考。　简约字体注重笔画的变化，以笔画形状的塑造为出发点，忽略　无关紧要的元素，形成简洁、犀利的造型风格，简约而不简单。简　在如今这个视觉化的读图时代，文字和图形作为图像两大要　素，被推到了备受瞩目的风口浪尖，而字体设计的优劣在很大程度　上直接决定了一幅图像的成功与否。字体设计是一个与时俱进的设　计门类，与科技发展有着无可分割的联系，只要时代不断进步，需求　不停更新，字体设计领域就必须永无止境地做出改进与提升。只有　乱、产生大量刺激，而相比之下简约字体更容易稳定情绪，使受众　将新媒体技术融入设计之中，把握最新的科技手段和创作潮流，才　能够使字体更好地迎合新媒体传播平台的需求，得到广大受众的认　可。　｛｝　约风格适用于多种场合和行业，在信息量最大的网络平台中倍受青　睐，也普遍应用于很多以字体为主的标志或企业标准字体，如ＨＳＮ、　ＣＫ、中国银行、佳能等。　（五）动态字体　参考文献：　ｎ　０　［１］余秉楠．字体设计．武汉：湖北美术出版社，２００９：３　［２］王受之．世界现代设计史．北京：中国青年出版社，２００２：９　［３］王军强＿咤０意汉字图形设计．北京：人民美术出版社，２０１１：４　割　浆　【４］伊达千代，内藤孝彦．文字设计的原理北京：中信出版社，２０１１：１０　作者简介：房旭，山东大学文学与新闻传播学Ｉ，ｒ￣２０１１级设计艺术学硕　士研究生。　Ａ　视频或动态图片中多采用可以产生丰富变化的字体，这些动态　字体形式多样，即有简单的滚动字幕、闪现特效，又有复杂的运动　形式。在电视栏目包装、网页制作、影视编辑这些新的媒介领域当　中，动态特效字体应用广泛。例如皮克斯、迪斯尼、华纳兄弟等公司　＾寸