自考平面广告设计试题

一、单项选择题(本大题共5小题，每题1分，共5分)

在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。

1．动用售点进行广告应注意的要点：________；注意视觉识别上的持续性；明确目的，避免鹊巢鸠占；不失机缘。（ ） A.空间关系明确 B.情理结合 C.和谐整体 D.鲜明、精练

2．广告创意必需注意:广告创意必需注意适时性；广告创意必需注意________；广告创意必需注意适人性；广告创意必需注意适地性。（ ） A.适类性 B.适合性 C.适行性 D.适应性

3．进行广告创意要有正确的广告创意观念；正确的________；正确的广告创意思维；正确的广告创意方式。（ ）

A.广告创意策略 B.广告创意程序 C.广告创意目的 D.广告创意主意

4．招贴画设计的选题一样有三种方式：一种是由教师命题；一种是由学生自由选题；一种是（ ） A.同意企业的设计 B.同意社会的设计 C.同意委托的设计 D.同意市场的设计

5.广告创作4F法那么:________、有趣、老实、自由。（ ） A.创意 B.新奇 C.冲击力 D.冲动

二、填空题(本大题共3小题，每空2分，共10分) 请在每题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.现代广告的要紧特点如下：从以生产者为中心转向以消费者为中心；从体会决策转向__________________；从单一的活动转向集中各方心力完成；从单一的媒介转向全方位、全媒介、__________________的整合广告活动。 2.运用报纸进行广告的注意要点：提高注目率；图文并茂；力求单纯；__________________；避免相邻广告干扰。 3.广告正文是__________________的中心，关于__________________作具体说明，以雄辩的表达说服消费者。 三、简答题(本大题10分) 简述广告分类。

四、综合应用设计题(本大题共75分)

为“2021杭州国际设计大展”设计平面招贴广告一幅，并说明设计用意。（招贴设计内容包括：题目、图形、说明文字、标志、色彩等）

要求：1）海报尺寸：210毫米×297毫米，手绘完成，表现工具不限； 2）符合题意；（15分）

3）个性鲜明，形象结合巧妙；（10分） 4）创意新颖，视觉冲击力强；（10分） 5）色彩适当，吻合表达内容；（10分） 6）文字编排层次分明，诉求主题突出；（10分） 7）写出设计说明；（10分） 8）试卷工整、设计标准。（10分）

2021年10月高等教育自学考试平面广告设计试题

一、单项选择题(在每题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每题1分，共5分)

1．现代广告的要紧特点如下：从以生产者为中心转向以消费者为中心；从体会决策转向科学决策；从单一的活动转向( )；从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动。 A．推动社会整体文化进展 B．提高整体艺术品位

C．集中各方心力完成 D．丰硕的文体活动

2．杂志广告的特点：( )；印刷精美、表现力相对强；持续时刻长、重读机缘多；广告传播环境好。 A．广告的性强 B．广告的目标对象明确 C．广告的传播面宽 D．广告保留方便

3．报纸广告的特点是：报纸发行量大；时刻性强、传播迅速；( )；享有信用；费用相对较低。 A．观众面广 B．简便灵活 C．灵活多样 D．接触面广

4．广告的表现手法包括两种：(1)．偏重于__________的表现技术；(2)．偏重于__________的表现技术。( ) A．功能；情感 B．图形；文字 C．内容；形式 D．理性；感性

5．广告作品评判是：一看广告是不是对准目标消费者是不是符合营销策略与广告策略；二看广告( )；三看广告的说服力；四看广告在同类产品中的竞争力；五看完美表现力和媒体特点把握力。 A．促销力 B．可信、有效性 C．引发注意的能力 D．预期成效

二、填空题(每空2分，共10分)

1．广告的功能是__________。也确实是广告主针对目标公众转达具有__________，以求达到预期的目的。

2．动用售点进行广告应注意的要点：__________；注意视觉识别上的持续性；明确目的，避免鹊巢鸠占；不失机缘。

3．广告创意的策略要点：目标要单一；广告创意要利于转达；广告知求要单一；__________；广告要有许诺；__________；要执着领先；要令人记住产品

的名称与牌号；慎用名人推荐赞许；要为以后广告提供机缘。 三、简答题(10分)

公共效劳性广告（即非营利性广告）包括哪些内容？

四、综合应用设计题（共75分）

1．为“第五届西湖啤酒节”设计平面招贴广告一幅，并说明设计用意。（招贴设计内容包括：题目、图形、说明文字、标志、色彩等） 要求：

1）海报尺寸，A4（210×297毫米）； 2）符合题意；（15分）

3）个性鲜明，形象结合巧妙；（10分） 4）创意新颖，视觉冲击力强；（10分） 5）色彩适当，吻合表达内容；（10分） 6）文字编排层次分明，诉求主题突出；（10分） 7）写出设计说明；（10分） 8）试卷工整、设计标准；（10分）

考试工具：(1)设计类常常利用工具和颜料（毛笔、铅笔、水粉笔、画图工具、水桶等），手绘完成，表现工具不限。

(2)正稿A3纸一张，草稿A4纸一张。

2021年1月高等教育自学考试平面广告设计试题

一、单项选择题(在每题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每题1分，共5分)

1.( )的设计要求时刻性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令转变的直感,前后流畅、和谐一体。 A.直邮广告 B.报纸广告 C.年历 D.杂志广告

2.在广告策划设计中，市场调研已成为一项( )科学而广为应用。 A.有效性 B.独立性

C.专门性 D.综合性

3.( )是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起珍惜商品，便利购买者携带，在无心中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。 广告 B.报纸广告

C.产品包装 D.手提袋

4.广告策划，确实是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深切 ( )中，找寻销售的规律性。 A.消费群体 B.市场调研

C.产品利用 D.广告发布

5.报纸是平面广告中阻碍( )的广告媒体。 A.最一般 B.最小

C.最廉价 D.最大

二、填空题(每空2分，共10分)

1.图形视觉转达要素包括：商标、商品名、奖徽、轮廓线；文稿视觉转达要素包括：题目、_________、口号、其他。

2.招贴画的特点是：(1)画面大 (2)远视觉 (3)_________ (4)兼具性 (5)_________ 。 3.凸版印刷俗称_________，平版印刷俗称_________。

三、简答题(10分) 简要回答编排设计的五个功能。 四、招贴画设计(75分)

公益招贴画设计一幅：珍爱水资源。(作在作图纸上) 招贴画设计内容包括： 1.题目 2.图形 3.说明文字 4.标志 5.色彩 6.其他

2021年10月高等教育自学考试平面广告设计试题

一、单项选择题(在每题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每题1分，共5分)

1.报纸是平面广告中阻碍( )的广告媒体。 A.最一般 B.最小 C.最廉价 D.最大

2．印刷，事实上是( )、印刷、装订的总称。 A.设计 B.制版 C.装纸 D.编排

3.( )的设计要求时刻性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令转变的直感,前后流畅、和谐一体。 A.直邮广告 B.报纸广告 C.年历 D.杂志广告

4.在广告策划设计中，市场调研已成为一项( )科学而广为应用。 A.有效性 B.独立性 C.专门性 D.综合性

5.( )是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起珍惜商品，便利购买者携带，在无心中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。 广告 B.报纸广告

C.产品包装 D.手提袋

二、填空题(每空2分，共10分)

1.图形视觉转达要素包括：商标、商品名、奖徽、轮廓线；文稿视觉转达要素包括，题目、__________、口号、其他。

2．凸版印刷俗称__________，平版印刷俗称__________。

3．宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称“__________”。由于它通过__________向消费者转达商业信息，国外称“直邮广告”、“DM广告”。 三、简答题(10分)

“最正确视域”指的是什么?

四、招贴画设计(75分)

文体招贴画设计一幅：2021•杭州•第六届中国艺术节 招贴设计内容包括：

1．题目 2．图形 3．说明文字 4．标志 5．色彩 6．其他

2021年1月高等教育自学考试平面广告设计试题

一、单项选择题(在每题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每题1分，共5分)

1.在广告策划设计中，市场调研已成为一项( )科学而广为应用。 A.有效性 B.独立性 C.专门性 D.综合性

2.( )是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起珍惜商品，便利购买者携带，在无心中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

广告 B.报纸广告 C.产品包装 D.手提袋

3．广告策划，确实是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深切( )中，找寻销售的规律性。 A.消费群体 B.市场调研 C.产品利用 D.广告发布

4.报纸是平面广告中阻碍( )的广告媒体。 A.最一般 B.最小 C.最廉价 D.最大

5．印刷，事实上是( )、印刷、装订的总称。 A.设计 B.制版 C.装纸 D.编排

二、填空题(每空2分，共10分)

1.招贴画的特点是：(1)画面大；(2)远视觉；(3)__________；(4)兼具性；(5)重复性。

2．凸版印刷俗称__________，平版印刷俗称__________。

3．编排视觉流程，在于诱引人们的__________依照设计用意，感受最正确的__________。 三、简答题(10分) 简答杂志广告的局限。

四、招贴画设计(75分) 公益招贴画设计一幅：避免水污染 招贴设计内容包括：

1．题目 2．图形 3．说明文字 4．标志 5．色彩 6．其他

2021年10月高等教育自学考试平面广告设计试题

一、单项选择题(在每题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每题1分，共5分)

1．( )是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起珍惜商品，便利购买者携带，在无心中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

广告 B.报纸广告 C.产品包装 D.手提袋

2．广告策划，确实是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深切( )中，找寻销售的规律性。 A.消费群体 B.市场调研 C.产品利用 D.广告发布

3．报纸是平面广告中阻碍( )的广告媒体。 A.最一般 B.最小 C.最廉价 D.最大

4．印刷，事实上是( )、印刷、装订的总称。 A.设计 B.制版 C.装纸 D.编排

5．( )的设计要求时刻性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令转变的直感，前后流畅、和谐一体。 A.直邮广告 B.报纸广告 C.年历 D.杂志广告

二、填空题(每空2分，共10分)

1．凸版印刷俗称_________，平版印刷俗称_________。

2．编排视觉流程，在于诱引人们的_________依照设计用意，感受最正确的________。

3．宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称“小广告”。由于它通过_________向消费者转达商业信息，国外称“直邮广告”、“DM广告”。 三、简答题(10分) 简答杂志广告的特点。

四、招贴画设计(75分) 公益招贴画设计一幅：避免大气污染

招贴设计内容包括：1．题目 2．图形 3．说明文字 4．标志 5．色彩 6．其他