文/张颖 郭丽 程菊 姚丽 赵莉过去这一年，化妆品发展势头强劲，双十一的购物车里绝对少不了化妆品的身影，美妆
博主李佳琦的直播间在这一天售卖的商品主角也非它莫属。但曾几何时，放眼百货商 场化妆品专柜，八成以上是国外品牌。在直播间内投放的化妆品也有90%以上是国外品 牌，珀莱雅、韩束、完美日记、花西子、玉泽、创尔美等国产品牌少有露面。再结合
2019年天猫双十一美容护肤类销售排行来看，前五名分别是欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、 OLAY、SK-II……国内品牌发展何以至此？中国化妆品行业发展现状引人深思。要知道，2013年，中国超越日本成为仅次于美国的世界第二大化妆品消费国。2018年， 中国化妆品零售额达到2619亿元，同比增长9.6%,这个数字要高于2018年全国GDP增 速6.6%的数值。可面对国内外竞争激烈、日新月异的化妆品市场，如何保持节奏、凭 实力稳超国外品牌、立足国际市场才是当下中国化妆品发展需要破解的难题。China Cosmetics Review | 36 | January亠 果问，什么可以代表中国化妆品？是技77 术？是产品？还是中国品牌？中国化妆品
的未来在哪里？答案应该是国妆崛起。业内人士曾作出预测，2019年中国化妆品市场零售 额将超过3000亿元人民币，作为朝阳产业，化妆品
市场拥有无限潜力。沿着时间的脉络，共同见证中
国化妆品民族品牌提升元年的成长轨迹。中国化妆品
民族品牌提升工程启动“本次启动仪式是起点，不是终点，是路径，不是 目的地。今后，我们将在产业平台构建等方面不断 加大交流与合作力度，加大与行业的深度耕耘，为
美丽产业的发展共画更大同心圆，激荡更大向心
力。”《中国化妆品》杂志社董事长余再玲在中国
化妆品民族品牌提升工程（以下简称工程）启动仪
式上讲到。2019年5月27日，工程启动仪式暨首届中国化妆品 论坛在京举行。工程的启动是为了贯彻落实国家品
牌强国战略，提升中国化妆品品牌国际竞争力，以
《中国化妆品》的品牌资源为核心，通过构建标准
制定、产品研发、检验检测、融资上市、品牌宣 传、产品销售等全方位系统性服务平台，助力中国
化妆品品牌提升，为唱响中国品牌加油。工程得到
国内行业组织、金融资本、科研机构、媒体、销售
院处长尚红叶、中国抗衰老促进会秘书长熊吉莹、
渠道等资源的大力支持。中国化妆品行业资深专家教授闫世翔等领导和专家
发表致辞和讲话，对行业、品牌、媒体等的发展与
工程由中国商业联合会指导，《中国化妆品》杂志
合作进行了展望，对中国化妆品民族品牌提升工程 社主办，在中国百货商业协会、中国抗衰老促进
整合行业资源、赋能民族化妆品品牌、讲好中国品
会、北京中科科技创新发展研究院的支持，在中国
牌故事寄予了殷切的期待之情。抗衰老促进会自然疗法分会、全国卫生产业企业管
理协会美容产业分会、北京日化协会、北京市美容 在一片热烈的氛围中，中国商业联合会副会长傅
美发化妆品商会、山东省化妆品行业协会、山西省
龙成与中国百货商业协会会长范君为中国化妆品 化妆品行业商会的协助下，由中恒天传媒有限公司
民族品牌提升工程办公室揭牌，宣读并颁发办公
承办，旨在立足中国化妆品品牌发展的实际需求，
室人员任命书。任命程伟为办公室主任，刘丽为
聚集政府机构、行业组织、金融资本、院所高校、
执行主任。传媒机构、贸易渠道等社会各界资源，助力中国化
妆品民族品牌的创新与发展。《中国化妆品》杂志社执行社长程伟结合行业发展
现状，指出中国化妆品民族品牌的崛起需要媒体强
中国商业联合会副会长傅龙成、中国百货商业协会 强联合，提出未来要构建传统文化赋能、舆情管控
名誉会长楚修齐、国家药品监督管理局高级研修学赋能、国际助力赋能、科研技术赋能、营销策划赋China Cosmetics Review | 37 | JanuaryBRAND ENHANCEMENT PROJECT 品牌提升工程能、销售渠道赋能、金融资本赋能、宣传推广赋能 举。化妆品工程师联盟仍在持续扩展，越来越多的 工程师志愿加入这一细分化行业组织，助力中国化
八大赋能提升体系。妆品前进。专业科技助力品牌中国化妆品工程师联盟成立值2019年品牌发展提升元年，为了更好地发展品
舆情分析助力品牌2019中国化妆品品牌建设研讨会召开2019年11月1日，由《中国化妆品》杂志社、赛迪
股份有限公司主办的“中国化妆品民族品牌提升工
牌、培育行业中国工匠并推动美丽经济，2019年5
月5日，由《中国化妆品》杂志社协同中国化妆品工 程师共同发起以“弘扬工匠精神，推动产业升级”
程• 2019中国化妆品品牌建设研讨会”在北京赛迪
为宗旨的化妆品行业公益性组织——中国化妆品工 程师联盟(China Cosmetic Engineer Association
(CCEA)),为中国化妆品工程师提供了一个交流
大厦举行。会议围绕目前化妆品市场现状，分析中
国化妆品品牌面临的困境及机遇，共同探讨中国化
妆品品牌建设之路。互通、共同进步的平台。目前中国化妆品市场，国际大牌占主导地位，国产
联盟创始理事有52位成员，所谓术业有专攻，他们
品牌占比份额较小、影响力较弱，国人对进口化妆
品的需求量大，中国化妆品品牌有巨大的上升空
深耕化妆品行业多年，对化妆品研发都有各自的“杀 手铜”，创始理事成员亦多次表达了在中国化妆品民
间，同时在发展期间也面临各种困难，针对此，赛 迪股份有限公司与《中国化妆品》杂志社，共同对
化妆品市场进行分析研究，发布了2019年前三季
度及上半年化妆品市场盘点数据报告。数据显示， 在国际大牌环绕的化妆品市场，国产品牌正崛起，
族品牌提升之路遇到的不知所措、困顿和煎熬。市场
变化越快，越考验从源头到C端的各个环节作出及时
反应。对于化妆品工程师而言，为行业发展投身科研
既是本职，也是义务。他们带领化妆品行业科技前沿 发出的微弱之光终将点亮行业，璀璨国妆。逐渐打破国际化妆品品牌的现有格局，国妆热度不
减，国产品牌进军高端护肤市场发展态势良好。作为联盟发起承办方，《中国化妆品》杂志社提出
成立联盟的倡议，是审时度势之举，是长足发展之在目前的市场环境中，结合中国民族特色、中医 药，做出特色，有助于国产化妆品品牌更好地做大
做强，中国化妆品品牌未来的建设之路困难与机遇 并存，要牢牢抓住机遇，走出中国，走向国际。国际力量助力品牌《中国化妆品》杂志社与韩国SEBA GROUP和韩国大田HANARO新闻社达 成战略合作整合优势资源，共建中韩化妆品交流平台。2019^11
月17B,为满足中韩化妆品市场战略发展需要，《中
国化妆品》杂志社与韩国SEBA GROUP在北京签订战 略合作协议。中恒天传媒集团董事长余再玲、《中国
化妆品》杂志社执行主编刘丽、韩国SEBA GROUP代 表赵成珍会长出席并见证了此次签约仪式，China Cosmetics Review | 38 | January内容科技助力品牌内容科技赋能国妆品牌价值传播研讨 会召开
2019年口月29日下午，由《中国化妆品》杂志社与 人民网科技有限公司联合主办的内容科技赋能国妆
品牌价值传播研讨会在人民日报新媒体大楼举办。 中国百货商业协会化妆品国际分会、中国化妆品+互
联网创新创业联盟、中国互联网新闻中心文化科技
金融融合（华南）示范基地、中国化妆品NPS研究
中心的行业代表及学术代表、品牌代表正能量创作
和传播的代表等参与了此次会议。会上，国妆品牌联盟正式成立，首批联盟品牌共同
经过亲切友好磋商，韩国SEBA GROUP与《中国
签署“蓄力内容科技•聚力民族品牌”倡议书。现 化妆品》杂志社达成紧密的战略合作伙伴关系。
场,与会嘉宾分别围绕“国妆品牌市场现状与政策环 在未来的日子里，双方共建中韩化妆品的交流平
境” “内容科技如何助力品牌挖掘传播亮点” “正能
台，对于两国化妆品品牌的相互进入彼此市场提 量创作者助力国妆品牌向’国潮品牌'突围、蛻变”
供咨询、宣传推广服务和优势资源的对接起到积
三大议题展开讨论，并分享精彩论点。极推动。2019年12月23日，在《中国化妆品》杂志社社长程
伟与韩国大田HANARO新闻社会长郑台燮的共同见
证下，《中国化妆品》杂志社与韩国大田HANAR新
活动推广助力品牌闻社在京成功签订战略合作协议。在未来，双方将 就媒体平台信息交换登载、美容培训、技能大会、
首届中国化妆品论坛顺利召开讲师派遣、留学、艺人合作、广告代言人等众多项 目进行共同开发及深度合作，为彼此的进一步发展
首届中国化妆品论坛也于2019年5月27日共同举
办，与会嘉宾分别围绕社会力量助力民族品牌提助力赋能。China Cosmetics Review | 39 | JanuaryBRAND ENHANCEMENT PROJECT品牌提升工程升、传统文化助力民族品牌提升、创新科技助力民 一带一路企业协会副会长郑昌烁、日本东方医谷株
族品牌提升、国际力量助力民族品牌提升四个议题
式会社会长田口忠义、2018年全球美妆美发大赛
展开讨论。美妆部门冠军武井ASUKA最后交流、分享。在社会力量助力民族品牌提升分论坛上，中国抗衰
中国化妆品民族品牌提升工程第一次工 老促进会秘书长熊吉莹、CCR市场行情与NPS研究 作会议召开中心执行主任陈文军、北京琼雨文化艺术有限公司 董事长李文爽、《中国化妆品》杂志社执行主编刘
2019年6月21B,中国化妆品民族品牌提升工程第 丽围绕社会力量助力民族品牌提升进行交流。一次会议召开。会上，来自政府、行业、品牌的领
导、专家就当前市场发展情况对话交流。与会人员
在传统文化助力民族品牌提升分论坛上，美妆博物 一致认为，目前的中国化妆品市场，国际品牌占绝
馆创始人麦青、全国工商联美容化妆品业商会名誉
对优势，国内市场正快速增长。但国际品牌通过收
副会长徐新军、北京明弘科贸有限责任公司副总裁 购、并购国内品牌，如中华、小护士、丁家宜，且
任向霞、中国传媒大学广告学院副院长张翔、北京 并购后不再发展，造成一些发展起来的国内品牌自
于月仙化妆品有限公司董事长于月仙、扬州戴春林 然停滞、消失。国内化妆品企业、品牌面临资金、
化妆品有限公司总经理穆青、上海黛兰娜实业有限
原料、技术、平台等多方面的发展困境，亟需对行
公司品牌运营总监顾守道共同对话。业进行指导、指引的引领者。在传创新科技助力民族品牌提升分论坛上，全国卫 《中国化妆品》杂志社董事长余再玲表示，作为国
生产业企业管理协会美容化妆品专家委员会首席专 家级专业媒体，要树立行业榜样，在能力范围内， 家杨志刚、中国化妆品行业资深专家/教授闫世翔、
做强做大，披露、曝光行业中不良操作，让不良企
北京大学医学部教授刘毅、上海贏丽多网络科技有
业在行业中难以生存，以达到规范行业领域的目
限公司总经理刘爱华、北京东方淼森生物科技有限 的。杂志社既要起到规范行业的领导作用，限制、 公司总经理邱显荣、北京工商大学中国化妆品研究
清除行业不良企业，又要鼓励、支持好的中国化妆 中心执行主任孟宏、北京东雅鼎旗科技有限公司总 品品牌，扩大国内市场，逐渐走向国际市场，要秉
经理孙书智面对面沟通交流。承“一手鲜花，一手宝剑”的理念，做好行业的引 领者。在国际力量助力民族品牌提升分论坛上，中国留学
人才发展基金会国际技术转移中心主任马跃、韩中
《中国化妆品》杂志社总策划秦春雨提到，国内化
妆品市场需要引导、规范，工程为建立行业标准、
助力行业发展，具有重大意义。民族品牌提升工
程，要塑造好品牌，需要讲好品牌故事。要善用资 源，在宣传方式上不局限于短视频，可开展多种宣
传方式，达到好的宣传效果。国家药监局新闻中心与百度百科成果 发布会暨百科医典药品权威科普工程 启动2019年月5日，国家药监局新闻中心与百度百 科成果发布会暨百科医典药品权威科普工程启动
仪式在北京召开。国家药监局新闻中心副主任赵 北海、百度健康业务部总经理、百科医典总经理
杨明璐、百度百科品牌经理容薇、《中国化妆 品》杂志社执行社长程伟、北京工商大学教授何
聪芬、沈阳药科大学医疗器械学院副院长项荣武China Cosmetics Review | 40 | January随着经济发展、生活品质的提高，化妆品选择范围
更广，敏感肌人群却不断上升。据统计，目前市场 NMPABa^Bu 口，“上有52%的人认为自己是敏感肌肤人群，68%的消
百科医典药品权威科普工程
费者在选择护肤品时关注产品介绍中“适合敏感肌
正式启动肤”的字样，在美丽消费升级的过程中，消费者对
化妆品健康、安全需求与日俱增的同时，也对化妆
± *品行业提高质量、提振消费信心提出了更高要求。
来自化妆品和皮肤领域教授专家、行业数据研究专 家、品牌和媒体代表参加了本次论坛。在会上，《中国化妆品》杂志社执行主编刘丽表
百科医典药品权威科普工柱示，目前敏感肌肤消费人群产生的原因有遗传因
素、有生活环境因素，更多是因消费者对化妆品
知识、敏感肌知识的认识了解不足而造成的肌肤问 摄影/李泽昊题。作为媒体平台，我们有责任和使命，愿意与品
牌和专家们一起，发挥媒体的作用，采用不同的传
播方式，扩大传播范围，让更多的消费者了解敏感
肌、了解化妆品，帮助消费者的肌肤竖起一道天然
以及药品、医疗器械、化妆品领域十余位专家共 保护屏障，从而更好地做好科学健康护肤。同出席。时光匆匆，科技日日新带动妆品代代出，美丽产业
会上对百度百科和国家药监局新闻中心合作成果进
活力初现，未来且蕴藏着巨大的潜能。然光辉岁月
行了《中国化妆品》执行社长程伟汇报总结，并为 皆有褪色之日，如何保持中国化妆品民族品牌真正 项目中突岀贡献的专家代表颁发荣誉证书。同时，
发光发热、走出国门精彩亮相才是当下最应迈出的
会上启动了百度百科医典药品权威科普建设工程，步子，国妆崛起从2019启航。随着2020年的到来，
《中国化妆品》杂志社承担化妆品部分工作，这将 《中国化妆品》杂志社呼吁各界领导、行业同仁、
为民众了解先进、权威的药品知识提供新通路。各媒体携手赋能中国化妆品民族品牌，助力中国品 牌唱响中国，走向世界。趣据悉，早在2017年，原国家食品药品监督管理总局
（编辑/张颖）新闻中心就已经与百度百科达成合作，启动食药权 威科普网络平台共建计划。数据显示，在40余位药 品、医疗器械、化妆品等领域权威专家的参与下，
国家药监局新闻中心与百度百科已经联合制作了 1600部权威科普视频，累计播放量超过5000万次。
通过动画视频、专家讲解、权威认证，以更权威、
更及时、更具可读性的方式，大大提升了民众对药
品知识的理解。敏感肌肤与化妆品安全专家论坛会议 举行2019年12月9日，由《中国化妆品》杂志社与华熙
生物米禧尔品牌共同主办的敏感肌肤与化妆品安全 专家论坛在北京华熙LIVE举行。会议围绕“敏感肌
护肤市场现状” “敏感肌肤常见症状及临床解决方 案”相关话题进行了讨论交流。China Cosmetics Review | 41 | January
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